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一個(gè)構(gòu)思良好、制作精良的廣告片可以牢牢地吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者去談?wù)撃承V告。那么，在廣告片拍攝時(shí)需要注意哪些基本要素？

要素一：創(chuàng)意

一個(gè)具備創(chuàng)意的廣告作品，對(duì)企業(yè)塑造品牌形象猶如錦上添花一般。廣告創(chuàng)意的好與壞也直接影響了品牌的形象。拋棄舊的格式和仔細(xì)的計(jì)劃。只有新鮮有意義的廣告片才能吸引觀眾的注意和關(guān)注。一成不變的觀念只會(huì)讓觀眾的視覺疲勞。也許有人會(huì)說，品牌不就是一個(gè)商標(biāo)嗎，至于花那么多錢去做一個(gè)廣告片來宣傳嗎？這種認(rèn)知其實(shí)是膚淺片面的，品牌不僅僅只是一個(gè)商標(biāo)，更多企業(yè)文化與企業(yè)精神的東西都覆蓋在這個(gè)商標(biāo)之中。對(duì)消費(fèi)者而言，那就是一種穩(wěn)穩(wěn)地保證與承諾。

要素二：畫面美感

廣告片中的美感一般包含很多要素，除了畫面清晰之外，還有廣告的創(chuàng)意、聲音、后期的剪輯、調(diào)色以及包裝等。這些能引起人們觀看的興趣，從而促進(jìn)廣告在消費(fèi)者中的傳播。如果沒有這些來襯托廣告產(chǎn)品，那么，只能是一個(gè)毫無觀看價(jià)值的商業(yè)視頻。

要素三：內(nèi)涵

廣告的本質(zhì)就是為了銷售，在一切美感要素的包裝下，它的內(nèi)涵便是廣告片的重中之重。一部好的廣告在體現(xiàn)產(chǎn)品需要通過一種意境來體現(xiàn)，從而借助這種內(nèi)涵，來傳播積極向上的思想。這些年，拍攝的廣告片很多都借用故事性內(nèi)容來宣傳產(chǎn)品，把產(chǎn)品的特點(diǎn)在故事發(fā)展中插入，產(chǎn)品特點(diǎn)朗朗上口，消費(fèi)者在以后遇到類似的情況，就會(huì)想到企業(yè)的產(chǎn)品。所以廣告片的內(nèi)涵非常重要，是不可忽視的一個(gè)部分。

要素四：商業(yè)

企業(yè)制作廣告片，最重要的是因?yàn)榭梢源俪射N售，除了一些公益廣告片之外，企業(yè)所制作的廣告片無不具有商業(yè)性質(zhì)。廣告片拍攝制作的費(fèi)用在企業(yè)宣傳預(yù)算是是占了很大一部分的，因此，廣告片具有商業(yè)性質(zhì)是很正常的，不然企業(yè)不會(huì)花費(fèi)那么多的成本去做一件無意義的事情，而得不到利潤。

 

通過上面四個(gè)要素我們知道拍廣告片首先要有一個(gè)明確的意圖。是為了宣傳推廣參與到展會(huì)中，或者是產(chǎn)品的發(fā)布，不同廣告片的要求不一樣。在拍廣告之前一定要對(duì)具體的情況進(jìn)行分析，明確廣告的使用和意圖，然后選擇拍攝的地方。所有的場景都用來襯托廣告片。不同的場景可以反映出商品或公司的實(shí)力，以及公司的人力信息。除了簡潔明了之外，評(píng)注應(yīng)該與商業(yè)理念相一致，對(duì)畫面的解釋也應(yīng)該深化。人物反映生活，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，然后給觀眾留下深刻的印象。