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品牌傳播既是企業(yè)的核心戰(zhàn)略，也是超越營銷的不二法則。在新媒體時代背景下，品牌傳播應該對品牌內涵進行充分的挖掘，增強與受眾的溝通和互動；加強受眾體驗，在傳播過程中充分發(fā)揮社交媒體的重要作用。

那么，如何有效的進行信息傳播？

一、傳統(tǒng)和新媒體的結合

互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢被大幅度削弱，各大品牌就將目光瞄準了微信、微博、抖音等新媒體傳播渠道。網絡傳播營銷方式與傳統(tǒng)媒體傳播有所不同，網絡傳播具有更多的主動性，采用得當其效果驚人。因此，品牌不僅僅要基于傳統(tǒng)渠道提供創(chuàng)意和營銷方案，同時還要借助社交媒體的圈層特性來做聯(lián)動傳播。品牌傳播要想真正“圍獵”消費者，需要將地鐵、電梯、戶外等傳統(tǒng)渠道和微信、微博、短視頻、直播等互聯(lián)網渠道二者結合，才能面面俱到。

二、優(yōu)質內容加速社交傳播

雖說傳播渠道才是將品牌信息傳遞出去的關鍵步驟，但品牌也不要只注重渠道建設，而忽視了內容建設。一個好的內容可以打造出具有獨特性與辨識度的品牌形象，擺脫同質化內容帶來的品牌“泯然眾人矣”。

1、激發(fā)用戶更多參與感

信息的傳播本質是一個影響力擴散和說服別人的過程。在互聯(lián)網時代，要想從眾多媒體公司中脫穎而出，關鍵就是看誰的論點和論證方式更別出心裁。即品牌需要做到瞄準流量洼地——探知合適的商業(yè)機會——激發(fā)新的用戶爆點。

2、將“用戶為核心”進行到底

面對爆發(fā)式增長的內容，人們無法在有限的時間內全部消化，這就叫做“內容休克”。而品牌想要獲取社交紅利，很大程度上都依賴于用戶的主動分享。“內容休克”給品牌帶來的結果就是，品牌需要投入更多，伴隨“信息過載”現(xiàn)象的加重，內容營銷的成本也會不斷增加。

因此，品牌不要盲目追求熱點，而要學會用內容重建信任。因為用戶只有基于對品牌的信任，才能主動進行內容分享和信息傳播，實現(xiàn)更廣泛的品牌價值認同。

3、解鎖“傳播新玩法”

互聯(lián)網的發(fā)展讓“網紅經濟”迅速崛起，并成為了社交傳播時代的獨特表現(xiàn)。也證明了品牌想要在傳播行業(yè)發(fā)光發(fā)熱，必須具備優(yōu)秀的內容構建能力。

其中，為用戶打造品牌專屬感不失為一個好策略。比如設置獲取內容的權限，再或者創(chuàng)建社區(qū)，只給社區(qū)里的人提供內容。通常來講，被優(yōu)待的體驗感、以及品牌的專享服務，都會對平凡個體的內心起到無法想象的彌漫式催眠效應，讓用戶感覺自己的不同、受重視，而這一切都能幫助提升信心，催生愉悅感，進而緊緊抓住用戶核心。

總之，好的內容自帶傳播屬性，吸引受眾關注并獲得好感，為品牌樹立良好的形象，還可以吸引消費者產生有效互動，將其轉化為用戶，即“用戶核心”是解鎖流量的鑰匙。

三、互動式傳播激發(fā)用戶主動性

品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。因此，品牌要建立起與消費者之間的溝通橋梁，就必須做到以下兩點：

1.一直以來，傳播就是塑造品牌力的主要途徑，品牌要學會從差異性（形象差異化）、溝通性（心智的良好溝通）、體驗性（沉浸式體驗）和關聯(lián)性（情感價值的聯(lián)通）四個方面著手，才能和用戶產生有效互動。

2.最好的傳播形式，是講故事。

在這個方面，一直活躍在朋友圈的微商群體無疑是個好榜樣。微商的不管講的故事多么離奇、情節(jié)多么曲折，最后還是會回到產品信息上來，深刻貫徹了“想講好故事、做到持續(xù)傳播，就不能三心二意”的傳播要點。哪怕圖片再挫、文案再LOW、價值觀再搞笑，傳播的信息是空前的、高度的、永遠的一致。